Audi kämpft mit Qualität und Kosten – doch die Formel 1 soll die Wende bringen

Audi kämpft mit Qualität und Kosten – doch die Formel 1 soll die Wende bringen

Audi steht laut Marco Schubert, dem für Vertrieb und Marketing zuständigen Vorstandsmitglied, vor Herausforderungen bei der Qualität und steigenden Kosten. Während sich das Unternehmen auf den Einstieg in die Formel 1 im Jahr 2026 vorbereitet, arbeitet es gleichzeitig daran, die Zufriedenheit der Händler und die finanzielle Performance zu verbessern.

Schubert bestätigte, dass Audi die Qualitätsprobleme aktiv angeht, die zu einem Rückgang der Händlerzufriedenheit geführt haben. Die Mängel lägen unter den erwarteten Standards, was dringenden Handlungsbedarf auslöse. Gleichzeitig stehe das Unternehmen unter Druck, die Kosten zu senken, da sowohl die Fixkosten als auch die Materialausgaben schneller wachsen als die Einnahmen.

Die Marke liege derzeit fünf Prozent hinter den finanziellen Zielen des Vorjahres. Schubert nannte Handelsgespräche in den USA als einen der Gründe für den Rückgang. Dennoch bleibe Audi optimistisch in Bezug auf die Performance in Europa und Deutschland, wo die Nachfrage weiterhin stark sei.

Audi hat seine gesamte Modellpalette überarbeitet und setzt weiterhin auf Verbrennungsmotoren, erweitert aber gleichzeitig das Angebot an Plug-in-Hybriden und rein elektrischen Fahrzeugen. Das Unternehmen sieht Wachstumspotenzial in Schlüsselmärkten wie den USA, China und Korea sowie auf regionaler Ebene. Zwar wurde keine bestimmte Marke als künftiges Ziel im Bereich Elektromobilität genannt, doch der Wandel hin zur Elektrifizierung schreite weiter voran.

Mit dem geplanten Einstieg in die Formel 1 im März 2026 will Audi die Marke jünger und moderner positionieren. Der Schritt zielt auf ein breiteres Publikum ab, darunter eine wachsende Zahl weiblicher Fans, und nutzt die hohe Zuschauerreichweite des Sports.

Audi balanciert zwischen Kostensenkungen und Qualitätsverbesserungen, während es gleichzeitig die Elektrifizierung und seine Motorsport-Ambitionen vorantreibt. Die erneuerte Modellpalette und die Formel-1-Pläne deuten auf einen strategischen Wandel hin – trotz der aktuellen finanziellen und operativen Hindernisse.