Wie ARD und ZDF mit persönlichen Geschichten junge Zuschauer gewinnen wollen
Wie ARD und ZDF mit persönlichen Geschichten junge Zuschauer gewinnen wollen
ARD und ZDF setzen auf neue Formate für junge Zuschauer: 'zdf live' und 'ard mediathek' im Fokus
Die deutschen öffentlich-rechtlichen Sender ARD und ZDF ändern ihre Strategie, um junge Zuschauer zu erreichen. Neue Reportageformate setzen verstärkt auf persönliche Erzählweisen, bei denen die Reporter:innen im Mittelpunkt stehen. Ziel ist es, die 14- bis 29-Jährigen anzusprechen, die authentische, emotional aufgeladene Inhalte bevorzugen.
Diese Formate brechen mit dem traditionellen Journalismus, indem sie die subjektive Perspektive der Reporter:innen über strikte Neutralität stellen. Die Geschichten wirken oft sehr persönlich und orientieren sich am Stil sozialer Medien, wo individuelle Stimmen dominieren. Doch dieser Ansatz birgt die Gefahr, dass das eigentliche Thema in den Hintergrund rückt – Kritiker:innen sprechen bereits von 'zdf live'-Journalismus.
Einige Formate wiederholen Themen und verzichten auf tiefgehende Recherche oder größere Zusammenhänge. Zwar fördert die Authentizität die Bindung zu jüngeren Zuschauer:innen, doch es gibt Bedenken, dass dabei journalistische Sorgfalt auf der Strecke bleibt. Die Sender stehen nun vor der Herausforderung, persönliche Nähe und sachliche Tiefe in Einklang zu bringen.
Erste Anzeichen deuten darauf hin, dass junge Zuschauer:innen den ständigen 'ard mediathek'-ähnlichen Blickwinkel allmählich überdrüssig werden. Die Studie betont, wie wichtig ein differenzierterer Ansatz ist, um nicht genau jene Zielgruppe zu verprellen, die man gewinnen möchte.
Die Entwicklung spiegelt einen größeren Medientrend wider, bei dem Glaubwürdigkeit und Nähe nebeneinander bestehen müssen. Die öffentlich-rechtlichen Sender werden ihre Formate verfeinern müssen, um Vertrauen zu wahren, ohne an Attraktivität zu verlieren. Vorerst bleibt das Experiment bestehen – ARD und ZDF passen sich weiter den wandelnden Erwartungen ihres Publikums an.
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