ProSiebenSat.1 trennt sich von Digitalwerbe-Töchtern esome und Kairion
Jana Keller
ProSiebenSat.1 trennt sich von Digitalwerbe-Töchtern esome und Kairion
ProSiebenSat.1 verkauft zwei Digitalwerbe-Tochterunternehmen an Pivotum Capital
Die Mediengruppe ProSiebenSat.1 hat sich darauf verständigt, zwei ihrer Digitalwerbe-Sparten, esome und Kairion, an die Investmentgesellschaft Pivotum Capital zu veräußern. Die Transaktion, deren Abschluss für April geplant ist, markiert eine strategische Neuausrichtung des Konzerns, der sich künftig stärker auf sein Kerngeschäft im Unterhaltungsbereich und plattformübergreifende Werbelösungen konzentrieren will.
Die finanziellen Details des Deals wurden nicht bekannt gegeben.
esome ist spezialisiert auf Connected TV und leistungsbasierte Werbung und unterstützt Marken dabei, Kampagnen auf Social-Media- und Streaming-Plattformen zu optimieren. Kairion hingegen fungiert als Technologieanbieter für Retail Media und bietet zielgruppengenaue Marketinglösungen für über 40 Online-Händler an.
Der Verkauf steht im Einklang mit den Plänen von ProSiebenSat.1, das Geschäftsmodell zu straffen. Wie Markus Messerer, Geschäftsführer und COO von Seven.One Media, erklärte, werde der Schritt das Werbeprofil des Unternehmens weiter schärfen. Pivotum Capital, bekannt für seine Investitionen in Technologie- und Digitalunternehmen, übernimmt beide Einheiten mit dem Ziel, langfristigen operativen Mehrwert aufzubauen.
Die Transaktion fällt in eine Phase rasanten Wachstums des deutschen Retail-Media-Marktes. Seit 2014 hat sich der Sektor parallel zum E-Commerce ausgeweitet, wobei die Marktforschungsgesellschaft Kantar für 2026 deutliche Steigerungen der Markenwerte von Händlern wie Aldi und Lidl prognostiziert. Weltweit sollen die Ausgaben für Retail Media von 140 Milliarden auf 166 Milliarden US-Dollar bis 2025 steigen – angetrieben durch datengestützte Zielgruppenansprache, Video-Werbung und den Einsatz von KI.
Unter der neuen Eigentümerschaft von Pivotum Capital werden esome und Kairion ihre Aktivitäten fortsetzen. ProSiebenSat.1 wird sich indes auf seine Stärken in den Bereichen Unterhaltung und Werbung besinnen, während die verkauften Einheiten weiterhin Marken im Bereich Connected TV und Retail Media bedienen. Der Deal spiegelt die branchenweite Entwicklung hin zu Performance-Marketing und digitalen Werbeinnovationen wider.
