WM 2026: Telekom holt mit Thomas Müller das Stadion ins Wohnzimmer
Die FIFA-Weltmeisterschaft 2026 startet am 11. Juni – mit Spielen in drei Gastgeberländern. Kanada, Mexiko und die USA teilen sich das Turnier, das in 16 Städten von Vancouver bis New York ausgetragen wird. Unterdessen hat die Telekom eine große Kampagne gestartet, um die Begeisterung für das Event direkt ins Wohnzimmer der Fans zu bringen.
Im Mittelpunkt der Kampagne steht der deutsche Fußballlegende Thomas Müller, der für die Berichterstattung von Magenta TV über das Turnier wirbt. Die Telekom verspricht, jedes Spiel zu übertragen – darunter 44 exklusive Partien –, sodass Zuschauer kein einziges Highlight verpassen.
Die World-Cup-Kampagne der Telekom läuft in drei Phasen ab. In der ersten wird Magenta TV mit einem Werbespot vorgestellt, in dem Thomas Müller sich in eine Berghütte zurückzieht – in der Hoffnung auf ein ruhiges WM-Erlebnis. Doch stattdessen gesellen sich begeisterte Fans aus aller Welt zu ihm.
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Die zweite Phase konzentriert sich auf zuverlässiges Internet zu Hause, um ein reibungsloses Streaming zu gewährleisten. In der finalen Phase wird das gesamte WM-Angebot von Magenta TV beworben, inklusive aller 104 Spiele. Das Ziel der Telekom ist klar: das Stadionfeeling ins Wohnzimmer zu holen.
Hinter der Kampagne steht die Hamburger Agentur 0171 mit 90 Mitarbeitern, die für die Telekom in Deutschland alle Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen umsetzt. Annabelle Jenisch, CEO von 0171, erklärt, die Kampagne verleihe der WM auf Magenta TV eine starke visuelle Identität und bringe das Turnier den Fans näher.
Die Medienplanung übernimmt Mindshare, während Emetriq für die digitale Mediensteuerung zuständig ist. Parallel starten auch andere Marken wie Coca-Cola und Pepsi emotionale WM-Kampagnen, die auf Begeisterung setzen.
Das Turnier 2026 ist das erste, das sich über drei Nationen erstreckt – mit 16 Austragungsorten. In Kanada finden Spiele in Vancouver und Toronto statt, Mexiko empfängt in Mexiko-Stadt, Guadalajara und Monterrey. Die USA steuern elf Standorte bei, von Seattle und Los Angeles bis New York/New Jersey und Boston.
Die Telekom-Kampagne soll die WM 2026 für Fans in ganz Deutschland erlebbar machen. Mit allen Spielen auf Magenta TV – darunter 44 exklusive Übertragungen – können Zuschauer das Turnier in voller Länge verfolgen. Die Kombination aus Thomas Müllers Strahlkraft, einer mehrstufigen Werbestrategie und zuverlässiger Streaming-Technologie schafft die Grundlage für ein mitreißendes Heim-Erlebnis. Das Turnier selbst wird ein historischer Moment: die erste WM, die von drei Ländern gemeinsam ausgerichtet wird.
