Wie Europas Opernhäuser auf Instagram Kunst gegen Lifestyle tauschen
Europas große Opernhäuser verändern ihren Auftritt in den sozialen Medien
Immer mehr Opernhäuser in Europa präsentieren sich auf Social Media neu – doch statt Musik und Kunst in den Mittelpunkt zu stellen, setzen viele nun auf Instagram auf Lifestyle-Inhalte, Getränke und Mode. Diese Entwicklung reduziert die Oper zu einem konsumfreundlichen Produkt statt zu einer provokativen Kunstform.
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Die Wiener Staatsoper lässt auf ihrem Instagram-Kanal Hemma und Jakob die Oper als Spielwiese oder kulinarisches Erlebnis inszenieren. In Tutorials erklären sie, wie man sich am Buffet in der Pause bedient, welchen Dresscode man einhält oder welche Grundregeln des Benehmens gelten. Der Fokus verschiebt sich damit weg von der künstlerischen Darstellung selbst.
Die Staatsoper Berlin nutzt ihre Plattform vor allem, um Sponsoren wie BMW zu versichern, dass ihre Investitionen gut angelegt sind. Die Bayerische Staatsoper hingegen bleibt ihrer künstlerischen Linie treu und thematisiert auf ihrem Kanal Wagner, das Orchester und ihre ästhetische Philosophie.
Im Festspielhaus Baden-Baden dominieren auf Instagram dagegen „Klassik und Spritz“. Die Moderator:innen wirken oft mehr daran interessiert, lässig auszusehen, als sich mit der Kunst auseinanderzusetzen. Junge Influencer:innen bewerben Drinks, Dresscodes und „Überlebenstipps“ – statt Musik. Die Oper wird so als Unterhaltung und Konsumgut vermarktet.
Zunehmend vermitteln die Opernhäuser ein oberflächliches, angepasstes Bild ihrer Kunst. Die Betonung von Belanglosigkeiten und Lifestyle auf Kosten der Musik markiert einen deutlichen Bruch mit der traditionellen Rolle der Oper. Was einst eine provokative Kunstform war, wird heute oft als mainstreamtaugliche Wohlfühl-Veranstaltung beworben.
