Sixt kauft Starcar-Markenrechte – doch was plant der Autovermieter damit?
Leon Schmidt
Sixt kauft Starcar-Markenrechte – doch was plant der Autovermieter damit?
Sixt erwirbt Markenrechte an Starcar von Hamburger Vermieter
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Sixt hat die Markenrechte an der Marke Starcar von einem auf Vermietung spezialisierten Hamburger Unternehmen erworben. Der Deal umfasst den Namen, Logos, Internetdomänen und Social-Media-Konten – nicht jedoch Mitarbeiter, Fahrzeuge oder Standorte. Bevor die Übernahme abgeschlossen wird, steht noch die kartellrechtliche Genehmigung durch das Bundeskartellamt aus.
Starcar war einst eine starke Größe auf dem Markt für gewerbliche Fahrzeugvermietung in Norddeutschland. Bevor Sixt 2021 die operativen Geschäfte übernahm, hatte das Unternehmen sich vor allem in Hamburg und Bremen rasant ausgeweitet. Mit einer Flotte von über 5.000 Fahrzeugen konzentrierte es sich auf Geschäftskunden und erreichte einen Marktanteil von etwa 10 bis 15 Prozent. Damals wuchs das Unternehmen schneller als Konkurrenten wie Enterprise oder Hertz.
Bei der jüngsten Übernahme geht es ausschließlich um geistiges Eigentum, darunter Wort- und Bildmarken. Mitarbeiter, Fahrzeuge oder physische Filialen sind nicht Teil des Geschäfts. Der genaue Kaufpreis wurde nicht bekannt gegeben, Schätzungen zufolge liegt er jedoch im hohen sechsstelligen oder niedrigen siebenstelligen Bereich.
Noch ist unklar, wie Sixt die Marke Starcar künftig nutzen wird. Denkbar wäre eine Mehrmarkenstrategie, mit der das Unternehmen neue Kundensegmente erschließen könnte, ohne sein Kerngeschäft unter dem Namen Sixt zu verändern. Offizielle Entscheidungen dazu gibt es bisher jedoch nicht.
Zunächst muss die Transaktion noch von den deutschen Wettbewerbsbehörden geprüft werden. Bei einer Genehmigung würde Sixt über den Markennamen und die digitalen Assets von Starcar verfügen. Der Schritt könnte die Tür für künftige Marktstrategien unter einer eigenständigen Marke öffnen.
