Deutsche setzen 2025 auf Qualität statt Quantität beim Einkaufen
Deutsche Verbraucher planen für 2025 eine Veränderung ihrer Einkaufsgewohnheiten. Immer mehr Kundinnen und Kunden möchten bewusster ausgeben – mit Fokus auf Qualität statt Quantität. Gleichzeitig bleibt Shopping für viele eine Möglichkeit, sich selbst etwas Gutes zu tun und die Freizeit zu genießen.
Eine aktuelle Umfrage zeigt: 73 Prozent der Deutschen wollen im kommenden Jahr strategischer einkaufen. Fast sechs von zehn Befragten (59 Prozent) planen, weniger zu kaufen, dafür aber langlebige, hochwertige Produkte zu bevorzugen. Dieser Trend spiegelt ein europaweites Muster wider – so geben 40 Prozent der Verbraucherinnen und Verbraucher, darunter 43 Prozent in Deutschland, an, sich künftig häufiger selbst belohnen zu wollen.
An der Spitze der Ausgaben stehen nach wie vor Lebensmittel und Getränke: 72 Prozent der Deutschen nennen sie als Priorität. Es folgen Kleidung, Schuhe und Nachtwäsche mit 48 Prozent. Gleichzeitig möchten 52 Prozent der deutschen Kundschaft in Produkte investieren, die ihre Freizeit bereichern – etwa Hobbys oder Unterhaltung.
Der Online-Handel verzeichnet starke Umsätze: Europäerinnen und Europäer gaben in den vergangenen drei Monaten durchschnittlich 353 Euro aus, in Deutschland lag der Wert sogar bei 467 Euro. Besonders junge Erwachsene betrachten Shopping als Freizeitbeschäftigung – 53 Prozent der 18- bis 24-Jährigen machen Spaß am Stöbern und Kaufen.
Einzelhändler reagieren auf diese Entwicklungen. Gary Topp, Europadirektor für Handel bei AliExpress, betont, wie die Plattform mit wettbewerbsfähigen Angeboten und innovativen Einkaufserlebnissen die Nachfrage bedienen will.
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Das E-Commerce-Jahr 2025 in Deutschland wird voraussichtlich von gezielteren Kaufentscheidungen geprägt sein. Verbraucherinnen und Verbraucher balancieren zwischen Selbstbelohnung und dem Wunsch nach nachhaltigen, wertvollen Anschaffungen. Diese Verschiebung könnte beeinflussen, wie Marken und Plattformen künftig mit Kundinnen und Kunden interagieren.
