Adidas knackt 2024 die 23-Milliarden-Marke – Schuhe und Direktvertrieb treiben Rekordumsatz
Johanna Schwarz
Adidas knackt 2024 die 23-Milliarden-Marke – Schuhe und Direktvertrieb treiben Rekordumsatz
Adidas AG verzeichnete 2024 einen Jahresumsatz von 23,4 Milliarden US-Dollar. Der Sportartikelriese verzeichnet weiterhin starkes Wachstum in seinen wichtigsten Märkten und Produktkategorien. Schuhe bleiben der größte Umsatzträger des Unternehmens, während der Direktvertrieb rasant expandiert.
Schuhe machten mit 54,7 % den größten Anteil am Gesamtumsatz 2024 aus – das entspricht etwa 12,8 Milliarden US-Dollar und festigt ihre Position als Kernsegment von Adidas. Bekleidung folgte mit 8,9 Milliarden US-Dollar (38 % des Umsatzes), angetrieben durch die hohe Nachfrage nach Sportfreizeitmode.
Zubehör und Ausrüstung steuerten 1,7 Milliarden US-Dollar bei, was 7,3 % des Umsatzes ausmacht. Obwohl dieser Bereich kleiner ist als andere Sparten, spielt er dennoch eine bedeutende Rolle für die Gesamtperformance des Unternehmens.
Der Direktvertrieb an Endkunden kletterte 2024 auf 42 % des Gesamtumsatzes – ein deutlicher Anstieg gegenüber den Vorjahren. Diese Vertriebskanäle wiesen zudem höhere Gewinnmargen auf, die im Schnitt bei 45 % lagen, verglichen mit Großhandel und anderen Vertriebswegen.
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Regional bleibt Europa der größte Markt für Adidas und verantwortete 35–38 % des Umsatzes. Gleichzeitig verzeichnete die Asien-Pazifik-Region ein Umsatzplus von 11,3 %, wobei allein China 2,8 Milliarden US-Dollar einbrachte. Auch der indische Markt wächst dynamisch – bis 2028 werden dort Umsätze von 620 Millionen US-Dollar erwartet.
Die Ergebnisse 2024 unterstreichen Adidas’ Führungsrolle im Schuhsegment und die wachsende Bedeutung des Direktvertriebs. Die starke Performance in Europa und Asien-Pazifik belegt die globale Präsenz des Unternehmens. Mit der weiteren Expansion in Schlüsselmärkten festigt Adidas seine Position als einer der weltweit führenden Sportartikelhersteller.
